品牌之殇

　　景德镇没有品牌看上去像是一个伪命题——“景德镇”本身就是一块金字招牌，价值连城。(XMW)

　　问题正是，当“景德镇”成为强势的品牌时，景德镇这个城市的瓷器产业在绵延了一千多年后竟然没有诞生一个闻名遐迩的品牌。(XMW)

　　这种迷茫在景德镇当地尤为显著，几乎所有的人都不知道景德镇有什么牌子。(XMW)

　　在2008年的中国景德镇国际陶瓷博览会上，来自美国、英国等46个西方国家的陶瓷厂家展出了各自的陶瓷品牌，而拥有瓷器之都称谓的景德镇不过是一个地区品牌，而且没有其独特的商业品牌，这不得不让人深思。(XMW)

　　值得注意的是，目前景德镇最大的本土陶艺企业，竟是帮宜家（IKEA）代工的“环球陶瓷”“景德镇这三个字就是陶瓷的金饭碗，我们完全有实力培育我们自己的世界级陶瓷品牌。”景德镇九段烧瓷厂厂长段镇民说，“但是，我们没有好好开发利用这个金字招牌，景德镇就像一个大篮子，萝卜、白菜和牛羊肉都往里面装，自己把牌子砸烂了。”

　　陈星宇认为，景德镇的瓷器品牌缺失的原因，一是不思进取，甘愿做贴牌，二是仿冒之风盛行。(XMW)

　　“现代景德镇个体窑厂多达三五千家，基本都在生产艺术瓷，仿古瓷器是其主要产品，推崇的还是‘珠山八友’这样的古瓷器，多数粗制滥造，长此以往，瓷器生命力何在？“他说。(XMW)

　　更为严重的是同行业之间近乎鲜廉寡耻的抄袭、仿冒。(XMW)

　　比如，玉风瓷厂的名牌产品“玉风”走俏市场时，就有仿造厂商以“王风”、“玉凤”等鱼目混珠，价格上，真品卖5元，仿冒品则只卖2元，甚至1元。其恶果是传统名牌产品的迅速下滑和民营企业的利润微薄、成长乏力，真正的“玉凤”品牌影响力丧失殆尽。(XMW)

　　对此，刘远长深有体会，他创作的雕塑名作《哈哈罗汉》，曾经被大量仿制，价格低至每件２０－３０元，为数不多的真品被彻底淹没。他告诉记者，充斥市场的低劣仿冒品，在损害“瓷都”声誉的同时，也使陶瓷艺人的创作激情消磨在一种对侵权担忧的阴影中。(XMW)

　　而曾经盛名一时的“瓷博会”，如今更是沦为抄袭的前沿阵地。(XMW)

　　“瓷博会前途渺茫，已经成了‘鸡肋’。”景德镇陶瓷商会副秘书长伍模科说，瓷博会给景德镇陶瓷产业带来的帮助十分有限。在瓷博会上，不但接不到订单，展出的新品还有被人仿冒的风险。(XMW)

　　这种“盗版文化”促使了景德镇当地企业急功近利地仿冒知名品牌的创意与设计，根本不愿意自己花力气培育品牌。(XMW)

　　另一方面，规模企业为了尽快创产值，也心甘情愿地成为国外瓷器品牌的贴牌的“打工者”。(XMW)

　　中国陶瓷工业协会副秘书长黄芯红说，现在中国一个普通的瓷器，只要贴上国外的商标，身价就可以翻几十倍、上百倍之多。而中国只能赚取微利的加工费。

　　但是依然有企业为国外的贴牌生产趋之若鹜，原因是做贴牌生产利润有保证且无风险。(XMW)

　　陈星宇曾经多次在广州宜家里面查看瓷器产品，“有潮州的，也有佛山的，唯独景德镇的牌子。”他说。(XMW)

　　广东省社会科学院副院长李新家曾说，品牌是一个国家和地区的经济实力的象征，又是一种信誉、品质和服务的象征。在现代的市场竞争中，品牌已成为产品销售的主要拉动力量，市场竞争的利器和企业生存的护身符。(XMW)

　　景德镇的瓷器为世人认可，但景德镇始终没有诞生与“法兰瓷”、“雅致”、“卢臣泰”、“NARUMI”等世界顶级瓷器品牌相媲美的商业品牌，而只是作为一种地区名称的象征，更遗憾的是——这些品牌的成长不过短短数十年，与景德镇相比，实为沧海一粟。(XMW)

　　这是景德镇的千年尴尬。(XMW)

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