政府搭建平台拓市场

　　去年11月中旬，“中国瓷都·德化”富贵红厦门营销中心设立。专家分析，这种政府搭建平台，通过异地设营销点打“阵地战”的做法，不但可以让德化瓷器落地生根，还可以更好地打开德化瓷器的品牌知名度。

　　据了解，去年我县在深圳、义乌、杭州、青岛、福州、厦门等地授牌成立了9个营销中心，由政府搭建好平台，通过异地设营销点，并统一规划、统一宣传、统一装修、统一授牌，打造“中国瓷都·德化”品牌。由营销点往下发展网络做大市场，厂家跟着商家走，探索一种“三赢”的陶瓷宣传销售模式。今年有关方面还将把中级以上工艺美术师级别纳入考察与推广范畴，拟组建“中国瓷都·德化陶瓷品牌联盟”。

　“我们每年都组织企业到国内各大城市举办德化陶瓷展洽会，运输费、展费、宣传费全由政府买单，卖不完也不许*卖，全部由政府出资拉回本县。这些年来，我们总共去了15个城市，后来发现展会结束之后，当地人想买也不行了，德化瓷器还是无法落地生根。于是，我们又有了新的思路，那就是，政府出面，实行办展后立即落地生根，设立并授牌营销中心，这样，德化瓷器文化方能永久落户。”副县长黄耀昆这样说。

　　为了突破陶瓷业发展瓶颈，我县制定了品牌发展规划，加大品牌培育和宣传力度。我县成立品牌宣传领导小组，全方位推进“中国瓷都·德化”品牌宣传的系列策略。领导小组指导企业在地级市以上城市建立营销点，政府统一授牌并监督。并且每年组织一批企业到国内大城市举办德化陶瓷展洽会。其中，企业精品店要求店铺在城市繁华地段，面积50平方米以上，产品为中高档次，原则上地级市只设立一家营销中心；综合店则要求店铺在中心城区，面积在150平方米以上，政府包揽下宣传、邀请知名人士等宣传营销事务。

　　企业科技创新树品牌

　　福建冠福现代家用股份有限公司成为国内“日用陶瓷第一股”后，“冠福”商标去年又被认定为“中国驰名商标”。

　　我县有超过1100家陶瓷企业，其中多数为劳动密集型企业，产业以外销为主要导向，有自营进出口权的企业达到100多家。然而，近年来受汇率等因素影响，出口形势改变，需要引导陶瓷业从劳动密集型向资金、知识、技术密集型转变，从以外销为主向内外销并重转变，从产品经营向品牌经营转变，以推动产业的不断提升和进一步发展。

　　据了解，我县两年来共实施科技项目106个，3个项目被列入国家科技计划项目，“中温无铅镉骨锂瓷”被列入国家重点新产品计划，新增省高新技术企业2家。“自生釉骨瓷”、利用黄金尾矿生产加气砖项目投入生产，微波烧瓷技术研发成功，通过科技创新有效打造陶瓷品牌，不断提升陶瓷产品竞争力。

　　此前，我县相继出台并兑现扶持扩大出口、人才引进、争创品牌、招商引资、高档日用瓷生产、瓷土泥料加工等一系列政策措施，引导和鼓励企业自主创新，争创名牌，其中对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业，给予100万元的奖励。政策的引导和政府的服务，使目前企业创品牌的意识空前高涨，陶瓷知名品牌的影响力不断提升。

　　截至目前，我县已拥有国家级品牌9个，陶瓷行业名牌6个，省级品牌17个，市级品牌13个。德化瓷烧制技艺入选首批国家非物质文化遗产保护项目名录，德化白瓷成功申报地理标志产品保护，这是我县在荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国民间陶瓷艺术之乡”、“中国瓷都·德化”之后，为了进一步保护德化瓷精湛的烧制技艺、打响德化陶瓷区域品牌的又一力作。//by http://CiDu.Net/