福建省委党校产业与企业发展研究院院长、博士生导师陈明森教授

    所谓区域品牌，是指在某个区域范围内所形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。传统的区域品牌有瑞士钟表、法国香水、意大利服装、底特律汽车、纽约金融服务以及好莱坞的影视和娱乐业等。而新型产业区域品牌则有美国硅谷、台湾新竹、印度班加罗尔、北京中关村等，这些区域是电子、软件行业、高技术产业聚集地的象征。

    和一般产品品牌相比，区域品牌除具有品牌的一般属性之外,还具有以下几个特征:一是区域性。区域品牌不是以某一个有形产品为依托， 而是以某一特定的区位为载体，带有很强的地域特色，一般限定在一个地区或一个城市的范围内；二是外部性。区域品牌并非单个企业所享有,而是区位内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产，它代表着一个地方产业产品的实力和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。三是可持续性。对于单个企业而言,其产品的生命周期相对短暂,品牌效应往往难以长期持续；而区域品牌则是区域内众多企业产品质量和信誉精华的浓缩和提炼，但一旦区域品牌形成之后，由具有自我增强、自我维持机制，并不会因为某个企业兴衰而改变，区域品牌具有广泛的、可持续的效应。

    区域品牌与区域产业集群具有密切联系，产业集群发展提升区域的知名度与美誉度，成为区域品牌形成的基础，而区域品牌一旦形成又会成为产业品质和信誉标志，有力推动区域市场扩张和地方产业集群发展。但是区域产业集群与区域品牌也存在一定区别，区域产业集群发展并不意味着区域品牌可以自然而然的形成，区域品牌形成不仅要以具有强大市场竞争力的地方产业集群为物质基础，而且还必须以富于创新的区域文化积淀和高超的区域营销艺术为支撑，成功区域品牌应是区域的环境、资源、经济和人文等构成的核心价值反应，通过区域营销不断向消费者传递和展示地方产品与文化的风采与魅力，进而才能逐步将区域产业集群上升到区域品牌层次。

    改革开放以来随着我省经济高速增长和产业结构战略性调整，产业集聚步伐加快，产业集群也在逐步成长，如晋江鞋业、安溪茶叶、长乐纺织、南安石板材、德化陶瓷、福安电机以及福州电子信息产业等，其中也不乏有国家级品牌和驰名商标，但是区域品牌培育与建设却显得滞后，缺乏应有的知名度与美誉度。其主要原因除了产业集群规模较小，产业集中低外，还有一个重要因素就是区域文化建设和区域营销严重不足。

    信用与创新是区域文化的重要内容。如果缺乏基于信任、协作与创新的文化积淀，将会大大增加社会的交易成本和监督成本，经济网络将变得极其脆弱。只有在产业集群内部形成彼此信任、开放的、共同认可的行业规范与社会文化，才可以极大限度减少机会主义和恶性竞争，激励经济主体的长期预期和合作博弈，加速新思想、新观念和新技术的流动，赋予产业集群的生机与活力，进而促进产业集群与区域品牌融合发展。区域营销是指旨在塑造区域形象、提升区域品牌价值的系列公关活动的总称。如建立专业市场、举办博览会、展览会、组团出访、举行地方节日庆祝活动等，宣传企业集群整体形象,进而促进区域品牌的建立、维护和传播。

    与企业一般的营销活动不同，区域营销和区域文化建设具有外部性，一般而言单个企业不愿意介入，必须由政府和行业协会积极推动，主动地联络有关企业, 加强以集体商标和产品地理标志为主体的区域品牌建设。比如可以通过博览会、展览会等活动，为宣传集群整体形象,政府和行业协会应该积极参与组织企业集群的宣传活动, 其宣传活动费用按企业的规模或销售额合理分摊。政府可以积极建立零售、批发营销中心,形成商品的集散地,不仅降低了本地企业的运输、库存成本,而且具有巨大的广告宣传效应。另外政府还必加大对不法商业行为的管理和监督力度，加大失信和败信成本，培育勇于创新、鼓励冒险和宽容失败的社会文化氛围，实现产品品牌向区域品牌跃迁。//by http://CiDu.Net/