品牌意识日益增强 

　　在中国建陶行业，有一个怪现象，那就是拥有驰名品牌数量最多的产区不是品牌云集的佛山，而是福建。在今年申报中国名牌的37家建筑陶瓷企业名单中，福建企业就有9家，占总数的近四分之一，这是以往不多见的，从中可看出福建陶瓷企业的品牌意识普遍增强。 

　　虽然福建建陶行业至今没有一个中国名牌，但福建人崛起的品牌意识却比任何产区都来得强烈。"中国名牌，应该向产区倾斜。"福建省陶瓷行业协会常务副会长吴国良在同场合表达了自己的上述观点。他认为，各陶瓷产区因情况不同存在着较大的差异，福建的外墙砖可以说是全国第一，但因其使用特点，从销量看，是无法与佛山、山东的地砖和内墙砖相比的。而中国名牌的评选却有个硬性的销售额的标准，这对生产外墙砖的企业似乎显然不够公平。他强调，中国名牌的评选更应注重质量，如果单方面产量，是不合理的，也容易造成一些不规范的行为产生。 

　　"中国名牌是稀有资源，有一定的市场号召力，要强调质，也要有量，但不要唯量。"另一位福建大型建陶企业的老板表达了上述观点。 

　　他告诉记者，他们在申报中国名牌方面投入了巨大的精力，但因几平方米外墙砖才抵得上平方米抛光砖，附加值低，因此很难与抛光砖生产企业相比，中国名牌的评选标准应根据行业的具体情况而定。　　佛山陶瓷业进行区域品牌标志的评选活动，也在福建陶瓷业引起了较大反响。中国地砖的主要生产基地设在佛山，佛山陶瓷代表着中国地砖的最高水准，这一点是毫无疑问的，而泉州是中国外墙砖的主要生产基地，并代表着中国外墙砖的最高水平，这也是业界所公认的。佛山着力打造区域品牌的行为，深深触动了泉州陶企界人士的品牌神经。 

　　吴国良说，品牌建设是福建陶瓷自我提升的重要途径，在外墙砖方面打造"泉州陶瓷"区域品牌对整个泉州陶瓷界是一件大好事。泉州很多陶瓷界的朋友一致认为，打造泉州陶瓷的区域品牌是增强泉州陶瓷影响力的重要途径。而打造泉州陶瓷区域品牌，现在是"万事俱备，只欠东风"。他认为这个东风指的是政府或陶瓷协会，只有政府或陶瓷协会出面牵头才最合适，企业出面则不太恰当。"区域品牌有助于消费者对产品选择的速度。"某陶企经理认为，区域品牌在终端消费者中的影响力不可低估，泉州外墙砖因其质量及企业的服务，在消费者中已经树立了良好的形象，打造"泉州陶瓷"区域品牌可谓水到渠成。 

　　出口增长势头迅猛　

　　欧盟是当前福建省陶瓷出口的第一大目的地。从目前来看，福建省对欧盟陶瓷出口总体上继续保持了稳步推进的良好态势，但新指令已经对家用陶瓷出口产生了一定的负面影响。　

　　据统计，2005年泉州出入境检验检疫局共检验出口陶瓷3.47万批、3.22亿美元，分别比增14.55％和17.19％，出口值仅次于潮州市，居全国第二位，占全国陶瓷出口总值的1／8左右。　

　　2006年1-7月，福建省对欧盟出口陶瓷6955.5万美元，同比增长17.57%，占同期福建省陶瓷出口总额的31.4%。作为此次欧盟环保指令指向的主要对象，家用陶瓷对欧盟出口受到一些影响，1-7月福建省对欧盟出口家用陶瓷2941.8吨，下降5.8%。但出口平均价格为1.8美元/公斤，增长41.85%。因此，在出口价格上扬的带动下，家用陶瓷出口金额保持增长，1-7月累计达529.4万美元，增长33.62%，占同期福建省对欧盟陶瓷总额的7.6%。

　　而在泉州陶瓷出口大军中，德化无疑是主力军。据统计，2005年德化日用陶瓷出口2312批、3208.34万美元，比增28.66％和35.05％，出口金额已连续3年增长率在30％以上。日用陶瓷占陶瓷出口的比重从2002年的不到5％提高到2005年的10％。 

　　虽然目前福建省对欧盟陶瓷出口还保持增长，但技术、环保标准等技术壁垒仍然摆在陶瓷企业的面前，陶瓷生产企业面临着严峻的考验。有关企业必须尽快推动陶瓷产业的技术改造、升级，建立一套有效的质量控制体系，开发新型材料，培育自主出口品牌，以应对欧美市场的相关技术壁垒。 

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