福建陶瓷“三足鼎立”

　　晋江建陶发展迅猛。晋江是全国八大陶瓷基地之一。全市现有陶瓷生产企业３５０多家，从业人员４．３万人，拥有先进辊道窑生产线２５０多条、高吨位喷雾干燥塔１４０多座、自动化施釉线１５０多条、琉璃瓦生产１７０多条、高吨位压砖机４８０多台，培育出一批如腾达、恒达、华泰、远方、豪山、宏华、联兴、品质、新协盛、前兴等上规模、上档次企业。晋江市基本形成了以“中国陶瓷重镇”———磁灶镇为核心辐射周边内坑、紫帽、安海、青阳、池店等镇的陶瓷产业集群。

　　据悉，目前晋江市仅晋江建筑陶瓷年产量达５亿平方米，年产值约７０亿元，外墙砖在国内市场占有率达６５％，琉璃瓦产品则几乎垄断了全国市场。同时，晋江陶业还在政府的引导和协会的组织下，纷纷走出国门，抢占海外市场。到目前为止，全市已有近３０家建陶企业的产品通过自营或委托代理出口到中东、东南亚、欧美、非洲、日本、俄罗斯、韩国等国家和地区。

　　近年来陶瓷业因能源、原材料、运输等涨价，陶瓷业经营成本上升幅度较大，时不时地有陶企被淘汰出局，而晋江陶企却能逆势而上不断扩大生产规模，这与福建人稳中求胜的文化底蕴有密切的关系。

　　被认为“保守”的福建人自认为不是“保守”而是“稳”。晋江市源隆建材发展有限公司董事长王振扁告诉记者，六年前他投资开始办陶瓷厂，用的完全是自己的资金，求的是心里踏实。今年又新上了两条生产线，用的都是几个合作人的自有资金，没有借一分钱。他说，企业的发展，靠的是硬拚，靠的是以稳取胜，并强调，象他这样完全靠自有资金办厂的陶企在晋江较为普遍。

　　与佛山陶瓷业相比，晋江陶企的“稳”，还表现在员工队伍方面。福建某陶瓷有限公司总经办主任宋华告诉记者，每到年底陶企间“跳槽”成风，但在晋江员工跳槽的不是很多，更谈不上成“风”。即使有跳槽的现象，也不会象其他陶瓷产区那样，一个主管跳槽便有一批员工跟着走，在晋江陶企，一个主管跳槽则不会有其他员工跟着走，走一个就是一个不会是一批，宋华强调，在晋江陶企只有“叛兵”、“叛将”而不会有“叛军”。

德化艺术瓷享誉中外。德化是典型的山区县，福建第二大山脉戴云山主峰横亘境内，全县海拔１０００米以上的山峰有２５８座。山多而矿丰的德化具有发展瓷业的独特优势：一是有千年的陶瓷生产历史；二是生产瓷器主要原料———高岭土资源丰富，１８个乡镇都发现有高岭土矿点，全县高岭土储量达1亿吨以上；三是有一批熟练的工人；四是积累了一定的生产技术。

　　德化县现有陶瓷企业１１００多家，从业人员８万多人，２００５年全县陶瓷产值５０多亿元，占全县工业产值的７０％。１９９６年被命名为“中国陶瓷之乡”。２００３年又被评为“中国瓷都”。而上规模企业１５１家，产值上亿元的企业４家，上千万元的６２家；纳税２００万元以上的４２家，１０００万元以上５家，规模陶瓷企业的经济贡献率不断提高。佳美集团公司创产值６．４６亿元，自营出口３８６９万美元，已成为全国最大的出口陶瓷企业之一，被列入福建省百家重点企业。现已组建陶瓷集团公司２３家；有２５家陶瓷企业获得欧美产品质量认证，２４家陶瓷企业获得ＩＳ０９００１质量体系认证。全县拥有专利和版权登记的陶瓷产品２０００多件，陶瓷知名品牌的影响力不断提升，华鹏、冠福牌日用陶瓷荣获“国家免检产品”称号。２００５年　　９月，冠福牌日用陶瓷荣获“中国名牌产品”称号。

　　据悉，德化陶瓷能销遍全国、走向海外，得到市场的广泛认同，除了德化陶瓷本身的优势之外，政府的支持显得颇为重要。多年来，德化紧紧围绕建设“现代化绿色瓷都”这一目标，充分发挥资源优势和传统产业优势，走“传统瓷雕精品化，工艺陶瓷日用化，日用陶瓷工艺化”的发展路子，按照“巩固东南亚，拓展欧美日，挺进国内外大都市”的思路，积极实施市场多元化战略，初步形成了按国际惯例运作的开放型经济格局。内外展销并举，组织企业参加广交会、华交会和德国法兰克福、美国拉斯维加斯等商展活动，先后到北京、上海、杭州、福州、南京、深圳、西安、济南、香港和洛杉矶等国内外大都市举办德化名瓷展览会，陶瓷产品畅销１５０多个国家和地区。

　　德化陶瓷以白见长，洁净、温润、雅致、精巧，在明代即有“中国白”之美誉，被推为中国白瓷的代表。据介绍，与德化“中国白”相得益彰的则是德化的“中国红”。中华红釉，是属陶瓷釉料中最难以烧制的品种之一，其釉色鲜红均匀、色泽艳丽明快、深沉稳重，光泽内敛而不失华丽，气度雍容华贵，凝重朴实，富有通透感，堪称色釉瓷中的珍品。

　　闽清陶瓷瞩目陶界。闽清县位于福建省东南部，闽江中下游，为福州市辖县。全县总面积１４６６平方公里，人口３０万。境内山多、水足、矿富、瓷美，素有“陶瓷之乡”之称。闽清陶瓷生产历史悠久，陶业发展迅猛，截止目前，该县共有陶瓷企业５０３家，其中，高低压电瓷４０８家、建筑陶瓷９５家，固定资产投资在千万元以上的有１１０家，产值在３０００万元以上的有６０家，形成了年产各种规格的釉面内墙砖、仿古地板砖、外墙砖２亿平方米、高低压电瓷５０万吨的生产规模。据悉，２００５年该县陶瓷产值可达５０亿元，占全县工业产值的４５％，陶瓷及相关行业的纳税额占该县财政收入的５０％以上，电瓷、建陶产品产量分别占全国的六分之一和十分之一，成为我国重要的电瓷生产出口和建筑陶瓷生产基地之一。

　　据介绍，闽清陶瓷是“五瓷并茂“。一是建筑陶瓷，使用的是国内外先进的生产线，采用宽明焰窑炉、大吨位压机、煤气发生炉、液化天然气等先进设备和一次烧成等先进工艺，开发生产了各种规格的墙地砖。二是电瓷，引进和发展了先进的辊道窑生产线，形成了高、低压电瓷配套的生产规模。三是日用瓷，采用的是等静压成型、压力注浆等先进技术装备。四是工艺和功能陶瓷，形成了一定的生产加工规模，并培植了一批出口创汇产品。五是紫砂陶瓷，充分利用紫砂土资源丰富的优势，使紫砂陶瓷成为该县一个新兴的陶瓷品种。

　　政府还积极支持企业开拓国内外市场，县政府每年从县财政陶瓷发展基金中拨出１００万元作为办展经费，为企业承担参展运输费、展位费和广告费等到费用，支持和引导企业开拓市场，集中宣传，展示闽清陶瓷，提高闽清陶瓷的知名度和影响力。与此同时，在积极因素引导企业巩固国内市场的基础上，挺进国际市场，组织企业到国外考察或参展，引导企业申请自营进出口权，延伸产品的终端市场，建立产品直销渠道。

　　福建陶企品牌意识日益增强

　　在大多数人的印象当中，福建人似乎趋于保守，与广东人的“敢为天下先”的精神相比，福建人更乐于接受“人怕出名猪怕壮”的传统古训。不过，这已是老黄历了，陶瓷销售经验最丰富的福建人对“酒香也怕巷子深”这句话，可谓体会最深，深深认识到产品知名度在销售中的重要性。作为福建陶业界的代表———泉州陶企打造品牌的意识渐趋增强。

　　今年９月，发生了在泉州陶业史上值得大书的一件事———由中国建筑卫生陶瓷协会、福建省泉州市生产力促进中心等单位主办，福建晋江远方陶瓷有限公司、福建华泰陶瓷集团、福建永胜进出口贸易公司、晋江豪山建材公司等共同协办的“福建建陶产业发展研讨会”于泉州华侨大厦举行。研讨会明确指出，泉州乃至福建陶瓷应注重自己的特色，走一条适合自己发展的道路，打造自己的陶业品牌。会议认为，以泉州为代表的福建省建陶业在中国几大陶瓷产区中起步较早，形成了独特的区域特色，在中国建陶业具有举足轻重的地位。与创业时相比，大多数泉州陶企在硬件建设上也早已“鸟枪换炮”了，但泉州陶业在全国各大产区仍处于中等位置，原因之一就是品牌知名度不高，要提升泉州建陶业，就必须在品牌打造上下足功夫，必须在软件上舍得投入，“既要务实，也要务虚。”

　　为了提升产品的知名度，泉州陶企都全力以赴尽可能地抓住一切有利的时机。据了解，泉州陶瓷业还将充分利用北京奥运会的机会，制定建陶产业集群发展规划，打造泉州陶瓷品牌，重点扶持核心企业争创中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品，力争泉州建陶产业在两三年内再打造几个国家级名牌。

　　另外今年共有37家建筑陶企申报了中国名牌，福建有9家，占总数的近四分之一。此次为何有多家福建陶企参评，主要是因为福建陶企已开始走上品牌运作的道路，企业想借助国家级荣誉的影响力来抢占更多的国内市场份额。“现在不少福建陶企都已获得‘国家免检’称号，如若能再获‘中国驰名商标’或‘中国名牌’产品的其中之一，对以内销为主的福建建陶来说，等于又增加了国内市场竞争的筹码。”某陶业界知名人士如是说。

　　据了解，仅晋江陶瓷界在去年下半年腾达首获“中国驰名商标”后，今年又有四家陶企获此荣誉，分别是集源陶瓷、国星陶瓷、信源陶瓷、南鹰陶瓷。