中国元素不仅仅是对中国式的视觉符号的运用，而是烙在品牌中的中国文化内核，创意人只有把握这一内核，才能为民族品牌找到真正的生命力和价值所在。

　　现在很多创意的方法都是外来的，只有其他价值的地方，也给中国的广告行业带来很大的影响，但反过来，每个国家每个市场都会有他自己的消费价值观和文化，中国人有中国人的话语方式，沟通方式，当然也有我们自己的符号，耳熟能详的东西，如果一个中国的创意人不能掌握中国的元素跟中国人沟通，而是拿着外语的腔调和中国人沟通，肯定没有效果的。

　　对‘万年红’品牌的策划设计之所以采用中国元素是因为我们的大环境在中国，任何一个国家在世界上的强势品牌，起背后都带着这个国家的精神和文化，可乐是美国的文化，法国香水是法国的文化，正因为是这样它擦能在世界上得到认同，才会带来不同文化所支撑的价值，中国的品牌要走出去，如果拿着别人的东西任何能体现出价值让别人买你的东西？

　　因此中国元素或中国式的创意其魅力在于：在国内它比较适合国内人消费价值观和消费者心里，在国外有一种独特的民族文化的吸引力，我们觉得它不是一个民族的问题，其核心在于中国人的精神。个性和风格去做这种沟通。实现这种沟通的价值，品牌的元素不见得是一种视觉的还原，而是源于它自己的一种精神，民族精神，或是一种文化体现出来的精神，所以我们对‘万年红’的定位诠释是‘籍红立身，以礼安邦，传承文化，以瓷成礼’。

　　德化陶瓷文化渊远流长，博大精深，德化瓷洁白如雪，温润如玉，细腻致密，工艺精良，被世人誉为‘中国白’‘象牙白’有‘天下共宝之’的美誉，每个人当红之时只是几年或几十年，人人都想子孙万年，瓷如君子，所以有中国人旗下人人想要的三个大字‘万’‘年’‘红’.....

　　思考必须有‘根’。现在我们很多创意人思考没有‘根’基本上还是拷贝，自以为自己很现代，很国际，但是让老外看觉得很奇怪，据好像我们听老外唱京剧很怪一样，但老外觉得自己唱的很好。

　　中国元素在广告，在塑造品牌中的作用，就是真正的去塑造一个品牌，让消费者感觉到着不是一个学来的或舶来的怪东西，而是大心底礼对他产生认同，这才是中国元素应该在万年红的品牌上烙下的印记。(XMW)